白酒做电商是为销售锦上添花还是该倚重传统渠道

今年政府工作报告中提出“互联网＋”概念，实际上，拥抱互联网电子商务，主动“触电”已成为白酒营销手段调整的潮流。

电商作为一种新兴的销售渠道，相比于传统渠道，大大减少了中间环节，拉近了生产商和消费者之间的距离，但是同样的却又拉大了产品和消费者之间的距离，从而也拉长了交易时间，而这一段时间却又极易影响消费者的消费体验，特别是快递、物流环节极容易给消费者带来极不好的体验。在传统渠道中，运输环节与消费者无关，这些都会给白酒企业的电商之路带来实质性影响。

所以，在今后一段时间内，白酒企业所能倚重的还只能是传统渠道，白酒电商只能在产品渠道建设上起到锦上添花的作用。